心事≌飞扬

标签： 周杰伦  彩铃  动感地带  中秋节  音乐无限 

 

传统中秋佳节  免费相思祝福

——**移动9月12590&&&&推广方案

一、    活动目的：

海上升明月，天涯共此时，农历八月十五（9月28日），中秋节。这是人们一直都喻为最有人情味、最诗情画意的一个节日。有人说，每逢佳节倍思亲。中秋节这一份思念当然会更深切，尤其是一轮明月高高挂的时刻。

每年9月，高校开学，老生返校、新生报到，寂静了一个暑假的校园总要热闹一阵。成千上万学生到来就是多了成千上万个消费者，如今，大学生成为手机市场消费的一支生力军，现在大学生手机拥有率普遍较高。巨大的消费市场潜藏着巨大的商机。

为了更好地推进**移动语音增值业务的迅速增长，促进移动梦网业务的发展,调动更多的用户使用此类业务，了解更多,更精彩的增值业务。***在线有限公司特接合中秋佳节和高校开学，向**移动用户推荐使用12590****娱乐大本营语音业务，进一步扩大目标市场，提高业务量，增加收入。

 

二、活动亮点：

1 针对应景节日，做对应的奖品设置。

u             中秋节有许多长久不变的习俗，如吃月饼、赏圆月、吃团圆饭等，所以以此为奖品，正对用户的胃口。

u             中秋节更是思念的节日，对于游子更是想念家人和爱人的时候。所以，把点送歌曲作为引导用户使用我们产品的方法更有粘性。

2 奖品设置与点播歌曲的紧密结合。

点歌次数决定团圆饭人数，刺激用户更多的点播。

3 针对学生喜爱新奇的特点，在学校一开学就用时尚消费的无线增值业务进行推广，将会取得不菲的推广效果。

 

三、    活动时间：

200*年9月1日——200*年9月30日

四、   目标用户群:

**移动用户

 

五、推广产品：

12590****   娱乐大本营

      （产品的资费情况及详细说明附后）

 

六、活动内容:

在200*年9月1日—200*年9月30日活动期间，只要是**移动用户回复群发短信为亲朋好友点送歌曲，通过使用费用高低就可以获得以下礼品：

奖项设置：

1. 一等奖1名：价值1000元团圆饭一顿（由用户自行定制饭局）

2. 二等奖5名：200元中秋高级月饼

3. 三等奖10名：100元月饼

 

奖品领取：

***在线于200*年10月1日统计中奖名单，于10月2日交移动数据部，并以电话方式通知用户领奖。

备注：所有礼品税收由用户自行负责交纳。

 

七、推广方式:

通过移动的端口或TOM在线有限公司的端口进行群发

推荐的群发词：

 

（一）群发

①学校开学（动感地带用户，9月5日、8日群发）

开学啦！回复移动同学手机号码免费送网络超流行搞笑川普斗地主之歌，给同学来一个别样问候，还可赚大量月饼哟！询**********本条免费

 

②中秋节（全球通及动感地带用户，9月18日、25日群发）

每逢佳节倍思亲！回复亲友手机号码，免费送火爆流行《2002年的第一场雪》表中秋祝福。并赢团圆饭及月饼！询********本条免费

 

八月中秋月儿圆，思乡游子情绵绵。回复亲友手机号码，免费送2002年的第一场雪表祝福，并赢团圆饭及月饼！询*********本条免费

 

 

（二）接收到点送（*****接收到点送后发送）

①学校开学

拨12590******听取您朋友1388******8为您点送网络超流行搞笑川普斗地主之歌，祝新学期快乐！询*********本条免费

 

②中秋节

您朋友*********为您送超流行《2002年的第一场雪》，祝中秋快乐！拨12590*****听取！询*******本条免费

 

我的个性  我的彩铃

——***9月幽默搞笑彩铃推广方案

 

一、活动背景

最近，斗地主风靡于四川的大街小巷，男女老少都钟情于这种流行的休闲方式，并且对于这种休闲方式比较关注。

近日，网络上一首《斗地主之歌》，歌唱着一帮搞川普歌曲的年轻人，迅速在网络上流行开来，他们以歪唱方式描绘着社会的流行色彩，《成都商报》在8月16日对该首歌曲做了报道，《天府早报》于8月21日以《成都网友干吼  幽默川普红遍全国》对该首歪唱歌曲做了详细描述。彩铃中这种幽默搞笑的个性彩铃占据着非常重要的地位。

***在线有限公司迅速抓住先机，借《斗地主之歌》的强大吸引力，特推出以此类型的个性彩铃，让更多用户用到更具特色的彩铃，增加四川移动彩铃的用户数量，加大业务收入！

 

二、活动时间：

200*年9月1日——200*年9月30日

 

三、目标用户群:

四川移动用户

 

四、推广产品

***彩铃  搞笑幽默专区

五、活动内容

在9月1日—9月30日活动期间，凡使用TOM搞笑幽默彩铃的四川移动用户，均有机会获得以下礼品：

奖项设置：

惊喜奖30名：在活动期间每天第58位定制TOM搞笑幽默彩铃的用户，将获得精美瑞士军刀一个。

 

奖品发放：

以电话联系用户，成都用户到***成都分公司领取，其它地市用户到四川***移动营业厅进行领取。奖品税收由中奖用户自行处理。***成都分公司地址：成都市***** 

六、推广方式

1、12530定制

在四川移动12530设立TOM搞笑幽默彩铃专区，结构图如下（蓝色部分为搞笑幽默铃音专区），也可通过直接拨打125304进入搞笑幽默回铃音专区：

 

2、四川移动彩铃网站推广

①在四川移动彩铃网站设立搞笑幽默专区：

在四川移动彩铃网站“彩铃首页”建立浮动链接图标，点击链接图标后进入搞笑幽默专区,用户在专区内可直接定制个性彩铃，并在专区对此次活动进行介绍，放置礼品图吸引用户参与。

②在网站“彩铃首页”推荐搞笑幽默铃音

在四川移动彩铃网站“彩铃首页”中的 “最新彩铃”栏目放置受欢迎的“斗地主之歌（川普版）”、“搓麻将之歌（川普版）”、“过夜之后（川普版）”。

③在网站“趣味语音”推荐搞笑幽默铃音

在彩铃网站“趣味语音”中的“趣味调侃”页面上放置别具特色的30首TOM搞笑幽默铃音。

 

3、通过移动端口进行群发

群发时间：待定

短信群发语推荐：

 

拨125304订搞笑幽默个性彩铃，斗地主之歌、过夜之后、美女勾引让您忍俊不禁、尽显个性！每天都有精美瑞士军刀相送！询********88 

浪漫表白、搞怪歪唱、火爆笑料，拨125304订搞笑幽默个性彩铃,让您的爱机更加多姿多彩。每天都有精美瑞士军刀相送！询********88

 

“伦”落校园活动方案

 

 

——四川9月彩铃、125906880音乐无限推广方案

 

 

 

午夜的台北 霓虹灯街头 六弦琴堵塞了音乐的出口 发尖的水珠滑落 八月的第三天 雨夜的出走 牵动谁的心跳

一、前言

中移动将于9月开始在全国各大高校开展入校活动，对其M-ZONE品牌进行宣传和造势。借此契机，tom成都分公司将配合四川移动在四川各大高校通过派发体验卡、张贴海报、派发礼品等多种渠道，推广“伦”落校园活动及周杰伦歌曲彩铃、tom音乐无限。

周杰伦作为中移动M-ZONE的形象代言人，在年轻人中，特别是学生中具有极强的号召力和影响力。Tom获得了周杰伦的独家无线版权，将很大程度上提高用户对周杰伦歌曲彩铃及tom音乐无限产品的兴趣，同时大大提高用户数量。

 

 

 

二、活动介绍

（一）活动时间：

  9月1日—10月31日（具体活动时间根据四川移动入校时间而定）

（二）活动地点：

  四川移动选定入校的各大高校

（三）活动内容：

活动1：迷失

周杰伦迷失校园，学生发J到8001717，注册成为TOM音乐无限用户，并用短信提示注册学生回复学校邮编，加入周杰伦搜寻者行列，为自己的学校投上一票。从全国参加获得的高校中选拔出1所投票最多的冠军学校，周杰伦将参加后面的学校现场活动，

且可凭挂机短信在活动4兑换奖品。

 

活动2：寻JAY

用户通过拨打125906880为亲朋好友点送一首周杰伦歌曲即获得字母“J、A、Y”的短信，只要集全“JAY”就可以获得新专辑CD一张。（活动4时兑换）

 

活动3：JAY快闪

每周对动感地带用户下发TOM音乐无限歌单，在每周下发歌单后一分钟，大家一起来点送歌曲。在这一分钟内所有点送歌曲的用户中，会有一位成为快闪之星赢得周杰伦签名CD大奖。（在下发歌单同时下发快闪活动的宣传短信）

活动4：听JAY

群发动感地带用户，告之用户周杰伦最新彩铃已经上传，可以通过移动网站或拨打12530定制，抢占幸运数字，每天第18位定制的周杰伦彩铃的用户可获得周杰伦签名CD大奖。

活动5：现场兑换奖品

参加中移动于9月开始在全国各大高校开展入校活动，并进行奖品、DM单、音乐无限免费体验卡的发放。在移动现场活动旁设立兑奖台，并用短信方式通知用户前来领取奖品。

活动6：“伦”现

活动时间：11月15日

活动地点：最终获胜高校

活动内容：杰伦见面会

活动配合：网站现场跟踪全过程 ，实现网上见面会

入场规则：凭tom珍藏版体验卡入场

活动现场：游戏互动（待定）

 

周杰伦将现身获得活动中获得冠军的大学，和大学生共渡疯狂夜。（具体活动方式待学校确认后给出）。

 

 

 

 

三、活动效果预测：

1、充分利用周杰伦的传播氛围，将事件关注迅速导向无线音乐产品关注，形成TOM音乐无限业务的关注高峰。

2、以优势稀缺产品资源（周杰伦）带动市场细分，实现精准化营销。

3、发挥TOM独家产品资源及自身跨媒体优势，打造高传染度的源头。

4、提升移动梦网业务，拓展多赢空间。

 

四、活动内容

时间：2004年9月1日——2004年10月31日

地点：移动选定的大学

主题：“伦”落校园

推广产品：125906880 TOM音乐无限   TOM彩铃周杰伦专区

推广方式：群发、在移动营业厅派发DM单、M-ZONE和TOM自有门户网站推广、现场活动派发TOM音乐无限体验卡、提供周杰伦的签名海报、手机挂件和免费铃声作为奖品

 

目标人群：四川动感地带用户

 

五、兑换奖品规则：

奖品设置：

活动1：一条注册确认短信——珍藏版体验卡1张 + 免费铃声5首+ tom手机链1条

活动2：一条注册确认短信+2条点送成功挂机短信——珍藏版体验卡1张 + 周杰伦签名海报1张/扑克1副

活动2：一条注册确认短信+ 5条点送成功挂机短信——珍藏版体验卡1张 +周杰伦签名T恤1件

活动2：一条注册确认短信+ 集全jay3个字母——珍藏版体验卡1张 +周杰伦签名CD1张

活动3：JAY快闪活动，幸运闪客确认短信——珍藏版体验卡1张 +周杰伦签名CD1张

活动4：听JAY活动，幸运听众确认短信——珍藏版体验卡1张 +周杰伦签名CD1张

奖品发放：

参加中移动于9月开始在全国各大高校开展入校活动，并进行奖品、DM单、音乐无限免费体验卡的发放。在移动现场活动旁设立兑奖台，并用短信方式通知用户前来领取奖品。

 

 

五、推广方式（需移动支持）：

（一）群发

通过移动端口进行群发

群发时间：待定

短信群发语推荐：

活动1：迷失

①群发动感地带用户

周杰伦首度触电校园！发“J”到8001717，参加“伦落校园”大型活动。说不定JAY就会出现在你们学校哦！询01067868800

②回复定制短信

感谢定制音乐无限。回复您学校的邮编，加入周杰伦搜寻者行列，为您的学校投上一票，说不定JAY就会出现在你们学校哦！询01067868800

 

 

活动2：寻JAY

①群发动感地带用户

拨打125906880参加“寻找周杰伦”活动，转发一首歌曲得“jay”其中一个字母，集齐“jay”便可得大奖！询01067868800

 

 

活动3：JAY快闪

①群发动感地带用户

3分钟内编辑“ 歌单＋手机号”回复此短信为朋友点歌，幸运闪客得周杰伦签名CD，1七里香，2东风破，3我的地盘。询01067868800

②点送回复1

可惜啊可惜，有人快你一步，已将周杰伦签名CD拿走咯，下周还有快闪，加油哦！继续点送集齐“jay”也可得大奖！询01067868800

 

③点送回复2

哇噻，你真是太幸运了，你已成为这次的幸运闪客，杰伦签名CD归你了！保留此信息，我们会尽快与您联系的。询01067868800

 

 

活动4：听JAY

①群发动感地带用户

周杰伦最新彩铃绚丽登场，通过移动网站或拨打12530定制，抢占定制幸运数字，便可得JAY签名CD。询01067868800

②中奖回复

哇噻，你真是太幸运了，你成为伦落校园听JAY的幸运听众，杰伦签名CD归你了！保留此信息，我们会尽快与您联系的。询01067868800

 

活动5：现场兑换奖品，参加移动入校活动现场发放礼品。

①群发中奖用户

哇噻，你真是太幸运了，你成为伦落校园活动幸运用户，快来参加川大体育馆现场活动，在TOM领奖台领取奖品。询01067868800

 

活动6：“伦”现

 

①群发动感地带用户

11月15日周杰伦现身川大！发J到8001717，参加伦落校园大型活动。赢与杰伦狂欢机会！还有签名奖品等你拿哦！询01067868800

 

（二）DM单发放

在移动营业厅及现场活动派发TOM音乐无限的DM单。

（三）体验卡发放

现场活动派发TOM音乐无限体验卡。